Шударга живх нь найман жилийн өмнө шууд хэрэглэгчдэд зориулсан живх захиалгын хэлбэрээр худалдаанд гарч, дараагийн хоёр жилийн хугацаанд АНУ-ын томоохон жижиглэнгийн худалдаачид болон өргөжсөн нь живхний хувьсгалын анхны алхам болсон юм. Ногоон живхний брэндүүд 2012 онд аль хэдийн бий болсон бол Honest аюулгүй байдал, тогтвортой байдлын зарчмуудыг өргөжүүлж, цаашлаад олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлд тохирсон живхийг хүргэж чадсан. Живхний захиалгын хайрцагнаас сонгож авах боломжтой живхний хэвлэмэл загварууд удалгүй олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр олон мянган жилийн туршид хуваалцсан загварын мэдэгдэл болжээ.
Түүнээс хойш бид ижил төстэй шинж чанараараа загварчлагдсан шинэ брэндүүд гарч ирснийг харсан бөгөөд тэд дээд зэрэглэлийн сегментэд өөрийн байр сууриа олж авсан боловч сүүлийн үед тансаг эсвэл дээд зэрэглэлийн хямд үнэтэй барааг зах зээлд гаргах шинэ чиг хандлагыг судлахаар өсөж байна. P&G болон KC үндэсний брэндүүд 2018, 2019 онд Pampers Pure болон Huggies Special Delivery-ийн хамтаар өөрсдийн дээд зэрэглэлийн живх үйлдвэрлэж эхэлсэн. Мөн дээд зэрэглэлийн сегментэд нялх хүүхдэд зориулсан "ургамлын" живхний захиалга бүхий Healthynest шинээр худалдаанд гарсан байна. Баярлалаа, 100% хөвөн даавуугаар хийсэн анхны живх; болон Coterie, өндөр үзүүлэлттэй супер шингээгч живх. Мастижийн салбарт асар их өсөлтийг харуулсан хоёр шинэ худалдаа нь Hello Bello ("дээд зэрэглэлийн, ургамлын гаралтай, хямд хүүхдийн бүтээгдэхүүн" гэж зарагддаг) болон үйлдвэрийн бордоо үйлдвэрлэх байгууламжид бордоо хийж болох Dyper, хулсан наалдамхай, байгальд ээлтэй живх юм. Энэхүү өндөр өрсөлдөөнтэй орон зайд шинэ зүйл бол Hello Bello-тай ижил үнэтэй, зөвхөн Walmart-д худалдаанд гарсан P&G-ийн All Good живх юм.
Эдгээр шинэ брэндүүдийн ихэнх нь нийтлэг зүйлтэй байдаг: Нийгмийн хариуцлагын урамшууллаар нэмүү өртөг, аюулгүй байдалд суурилсан нэхэмжлэлийн өсөлт (харшил үүсгэдэггүй, хлоргүй, "хоргүй"), ургамлын гаралтай эсвэл ПГУ-ын материалаар дамжуулан илүү тогтвортой нийлүүлэлтийн сүлжээ, эсвэл сэргээгдэх эрчим хүчээр хөрвүүлэх.
Цаашид живхний гол чиг хандлага юу байх вэ?
Гүйцэтгэлтэй холбоотой сайжруулалт, хөгжилтэй эсвэл захиалгат хэвлэмэл хэвлэмэл гэх мэт гоо зүй, эцэг эхийн захиалгын хайрцаг зэрэг байгалийн гаралтай орц найрлага, эцэг эхчүүдэд таалагдах онцлог шинж чанарууд нь хэрэглэгчдийн эрэлт хэрэгцээний тэргүүн эгнээнд байх болно. Мянган жилийн эцэг эхийн жижиг хэсэг нь ногоон живхний төлөө зүтгэсээр (мөн өөрсдийн байр суурьтай байгаа газартаа мөнгөө зориулах боловч) тогтвортой байдлын төлөөх түлхэлтийн дийлэнх нь мэдээлэлтэй цөөн тооны худалдан авагчид гэхээсээ илүүтэйгээр ESG-ийн зорилгод нийцсэн төрийн бус байгууллагууд болон аварга жижиглэн худалдаа эрхлэгчдээс ирэх болно.
Шуудангийн цаг: 2021 оны 5-р сарын 27-ны хооронд
